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以下是我们对谷歌神秘搜索引擎的真正了解

发布于2018年8月29日上午11:47
更新时间:2018年8月29日上午11:48

唐纳德特朗普总统认为谷歌的搜索引擎是 特朗普周二在推文中称,通过推出更多主流新闻媒体和相对较少的保守网站,谷歌正在“压制”其平台上的右翼观点。 特朗普周二下午在椭圆形办公室的讲话中升级了他的攻击,并警告说“谷歌和Twitter以及Facebook,他们正在非常非常困难的地区行走,他们必须小心。”

很容易看出特朗普是如何得出这个结论的,因为在很多方面,他的经历反映了数百万美国人的经历,这些美国人在他们的日常生活中已经醒悟到谷歌 - 以及Facebook和Twitter - 的统治地位而又不确定它是如何伤害的在上面。

我们不断依赖谷歌来了解买什么,吃哪些餐馆以及如何从一个地方到另一个地方。 但是,部分通过设计,谷歌如何完成它的工作仍然显得非常神秘,从而产生了关于它应该运作的方式的理论。 Google可以操纵您的搜索结果吗? 是吗?

谷歌否认它确实如此。 该公司周二表示,“搜索并不用于制定政治议程,我们也不会将结果偏向任何政治意识形态。” “我们从未对搜索结果进行排名以操纵政治情绪。”

对于那些确信自己的结果存在偏差的人来说,谷歌的声明可能是一种小小的安慰。 但特朗普和谷歌之间的昙花一现,是揭示我们对谷歌及其搜索算法的了解的重要机会。

运行Google搜索时会发生什么?

在较高的层面上,谷歌的搜索引擎基于一长串网站,谷歌已经使用自动软件从中搜集信息,称之为“爬虫”。 抓取工具收集有关Internet上网站的关键字和其他数据,此时已经通过这种方式分析了数十亿个网页。

当用户输入搜索查询时,Google会接受他们的请求并查看其记录中的任何匹配项。 然后它面临另一个问题:如何组织所有结果。

这就是谷歌搜索引擎中更主观的部分所在。超过100个因素 - 从用户所在的位置到最近给定网页的更新 - 会导致特定结果的显示高度。 此外,该公司着名的PageRank算法由联合创始人Larry Page和Sergey Brin开发,在确定给定来源的权威性方面发挥了作用。

谷歌高管们对于讨论他们软件的具体细节犹豫不决,因为他们害怕鼓励那些可能会尝试游戏算法的人。 特朗普批评的一个核心方面是,谷歌在首先赋予权力的方式上是错误的。

但是,谷歌搜索排名团队负责人Pandu Nayak表示,Google会与普通人一起测试自己的搜索结果,以确保搜索引擎能够做到它的意图:提供相关的权威结果。

“我们已经制定了一系列关于权威性意义的详细指南,”Nayak在接受采访时表示。 “这是一份长达160页的文件,它已经在网上公开发表了好几年了,而且我们的代表是关于提供相关和权威结果意味着什么。评价者必须先研究它并通过测试”才能参与评估过程。

谷歌新闻的秘密酱油

特朗普的一些批评似乎围绕着哪些故事出现在谷歌新闻中。

最近对Google新闻的更改使其成为更加个性化的产品。 该公司现在提供人工智能和帐户更多的表达偏好。

这种方法引发了关于什么决定新闻结果以及其工程师真正了解其人工智能正在做出的决定的问题。 当前机器学习研究中的一致主题是算法通常是黑盒子 - 通常,确定算法决策原因的唯一方法是尝试从结果中反向设计逻辑。

影响酱?

不过,似乎公司和个人可以影响Google搜索结果。

逆向工程谷歌实际上已成为家庭手工业的一部分,特别是在媒体方面。 发布商一直在努力寻找在Google新闻和Google搜索上争夺知名度的方法。 例如,谷歌倾向于采用新近度或“新鲜度”,鼓励像“华盛顿邮报 ”这样的公司使用搜索引擎可以轻松阅读的元数据关键字来创建他们的网页。

但即使是最好的专家也无法确定他们的技术是否有效。

“拥有智能元标题的文件是人们登陆以获取最新更新的文件,” The Post数字运营总监Megan Chan说。 “很多都是反复试验。”

Chan表示,尽管The Post与Google建立了特殊计划,例如 ,旨在促进新闻业的诚信,但Google并没有利用这些关系来提供有关其算法运作方式的见解。

谷歌肯定能够定制搜索结果,但往往比你想象的要少

专家表示,那些媒体媒体都在努力提高他们在Google上的表现,这是谷歌成功和支配地位的副产品,而不是谷歌任何偏袒的证据。

“如果你是一个出版商,就不可能简单地将自己从与Google的任何互动中解脱出来,”代表在线出版商的行业协会Digital Content Next的政府事务高级副总裁Chris Pedigo说。

尽管如此,通过这种方式设置系统,Google显然可以对信息呈现给用户的方式进行一定程度的控制。

对于许多人来说,问题是Google如何积极地干预这一过程。

据该公司称,Google的算法,特别是搜索算法,是一种主算法,可以针对每个搜索查询实时应用。 虽然算法本身经常随着Google进行调整而发生变化,但它在每次搜索时的应用都相同。

如果结果因人而异,可能是因为他们可能在隐身模式下使用浏览器,这会删除Cookie和其他第三方跟踪软件。 或者他们可能正在从其他位置进行搜索,从而触发Google的反射以返回本地搜索结果。 东北大学计算机科学教授克里斯托威尔逊(Christo Wilson)曾研究谷歌的搜索实践已有六年之久,他们可能只是稍晚一点时间进行搜索。

Wilson的研究涉及在不同条件下比较Google搜索 - 例如,一组测试人员以隐身模式搜索Google,而另一组则以正常模式使用Google。 在其他研究中,威尔逊指派一个小组登录福克斯新闻,另一个小组在进行相同的谷歌搜索之前浏览CNN。 他发现的东西似乎令人惊讶。

“我们从未见过很大的差异,”威尔逊说。 “事实上 - 我们过去通常看到的是你的搜索历史 - 你过去所寻找的东西 - 它们只有大约10分钟的重要性,甚至大多数查询都不再适用。”

威尔逊解释说,这可能是谷歌对新鲜感“偏见”的一个功能。 这也许是特朗普经历的事情。

威尔逊说:“他得到的结果将与每个人在同样的问题上得到的结果相同,至少在美国”

在海外,这是一个不同的故事

这让我们了解了谷歌在其他国家的活动,这些活动强调了公司审查结果的能力 - 从字面上看。 据报道,在中国,该搜索巨头试图建立一个阻止某些敏感结果的引擎版本,例如与1989年天安门广场抗议活动有关的结果。

不久前,谷歌母公司Alphabet的董事长埃里克施密特公开考虑了降低被认为是仇恨或极端内容的可能性。

“我们非常善于发现哪些是最相关的,什么是最相关的,”他在2017年告诉Fox Business。“计算机应该可以检测出恶意,误导性和不正确的信息,基本上你没有看到它。我们我不是在争论审查,我们只是把它从页面上拿下来,把它放在其他地方......让它更难找到。“ 华盛顿邮报 - ©2018

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